Início › Marketing médico › Tráfego pago para médicos
Criamos e gerenciamos campanhas de Google Ads para consultórios e clínicas: anúncios por especialidade e procedimento, mostrados só na região onde você atende, medindo ligações, mensagens e agendamentos. Dentro das políticas do Google e das regras do CFM.
Tráfego pago para médicos é anunciar no Google, e em outras plataformas, para aparecer em espaços patrocinados quando pacientes pesquisam a especialidade ou um procedimento na região. Você paga pelos cliques, define o orçamento e recebe contatos logo após a aprovação da campanha, enquanto o trabalho orgânico amadurece.
Para consultórios, o canal com mais intenção costuma ser o Google Ads na Pesquisa: a pessoa digita “gastroenterologista em Sorocaba” ou “exame de vista perto de mim” e vê o anúncio no topo. Redes sociais podem complementar, mas quem tem um problema de saúde costuma resolver procurando no Google.
O Google permite anúncios de consultórios e serviços médicos, mas trata saúde como área sensível. A política de saúde restringe medicamentos controlados e tratamentos não comprovados, e a política de publicidade personalizada proíbe segmentar pessoas por condição de saúde com listas de clientes ou remarketing.
Segundo a política de Saúde e medicamentos do Google Ads, anúncios de medicamentos controlados exigem certificação, e tratamentos experimentais ou não comprovados não podem ser promovidos. Já a política de publicidade personalizada coloca saúde entre as categorias sensíveis: nesses anúncios não podem ser usados públicos escolhidos pelo anunciante, como listas de clientes, remarketing e segmentos semelhantes.
Na prática, campanhas médicas se apoiam em palavras-chave bem escolhidas, segmentação geográfica e anúncios claros, e não em perseguir quem visitou o site. Isso também protege a privacidade do paciente, alinhada à LGPD.
Anúncios são publicidade médica e seguem a Resolução CFM nº 2.336/2023: devem trazer nome, CRM e, quando houver, especialidade com RQE, e não podem prometer resultado, usar sensacionalismo, autopromoção ou oferecer consulta gratuita em consultório privado. Valores de consulta e formas de pagamento podem ser informados.
Como o espaço do anúncio é curto, colocamos a identificação completa na página de destino e, quando possível, nos recursos do anúncio. Os textos falam do serviço, da localização e da forma de agendamento, sem adjetivos de superioridade. Veja o resumo da Resolução CFM nº 2.336/2023 em marketing médico: o que pode.
Anúncios para "especialidade + cidade" e "perto de mim".
Uma campanha para cada procedimento particular com procura própria.
Raio em quilômetros ou bairros ao redor do consultório.
Recursos de chamada e mensagem medidos como conversão.
Uma página por campanha, com CRM, RQE e agendamento.
Custo por contato e por agendamento, não só cliques.
A conta de anúncios fica no nome do consultório e a verba é paga direto ao Google; a gestão é cobrada à parte, com escopo definido antes. Para especialidades muito disputadas, combinamos os anúncios com SEO para médicos, para depender menos da verba no longo prazo. Veja também a gestão de tráfego pago para outros segmentos.
A melhor estrutura separa campanhas por especialidade e procedimento, porque cada um tem buscas, concorrência e custo diferentes. Assim o orçamento vai para o que traz pacientes, e a página de destino responde exatamente o que a pessoa pesquisou.
| Especialidade | Exemplos de grupos de anúncios | Cuidados |
|---|---|---|
| Oftalmologia | cirurgia de catarata, exame de vista, lentes de contato | Explicar indicações e preparo; sem prometer “enxergar sem óculos” |
| Ortopedia | ortopedista de joelho, coluna, ombro, fisioterapia pós-cirúrgica | Separar consultas e cirurgias; região bem definida |
| Dermatologia | dermatologista, tratamento de acne, manchas, queda de cabelo | Procedimentos estéticos sem fotos editadas ou garantia |
| Cardiologia | cardiologista, teste ergométrico, holter, check-up | Campanhas de exame com preparo e convênios aceitos |
| Psiquiatria | psiquiatra, teleconsulta, ansiedade, TDAH | Linguagem acolhedora; teleconsulta conforme regras próprias |
| Pediatria | pediatra perto de mim, consulta pediátrica | Horários e convênios em destaque; nada alarmista |
Não existe um valor certo para todos. O investimento depende da especialidade, do tamanho da cidade, da concorrência e de quantos pacientes novos a agenda comporta. O caminho seguro é começar com um orçamento que você consiga manter, medir o custo por contato e ajustar.
O que mais encarece campanhas médicas é deixar o anúncio aparecer para buscas que não trazem paciente, como “o que é”, “sintomas de” sem intenção de consulta ou cidades onde você não atende. Por isso trabalhamos com listas de palavras negativas desde o primeiro dia e revisamos os termos pesquisados toda semana. Também acompanhamos quais procedimentos trazem os contatos de maior valor para o consultório e redistribuímos a verba para eles.
Se você já tem uma conta de anúncios, começamos por uma auditoria: estrutura, termos, conversões configuradas e páginas de destino. Muitas vezes há economia a ser feita antes de qualquer aumento de verba. E se o consultório ainda não tem um site preparado para receber anúncios, veja o que precisa em site para médicos; a visão completa está em marketing médico.
Os erros mais caros são: mandar o anúncio para a página inicial em vez de uma página do procedimento, não medir ligações e WhatsApp, deixar o anúncio aparecer em cidades onde o médico não atende e usar correspondência ampla sem palavras negativas.
Especialidade, procedimentos, região, concorrência e meta de agenda.
Campanhas por procedimento e páginas de destino revisadas.
Ajustes contínuos e relatório de custo por contato.
Sem remarketing em saúde.
Sem promessa de resultado.
Você é dono dos dados.
Orçamento definido por você.
Atendemos online consultórios e clínicas de qualquer cidade, com reuniões por vídeo e WhatsApp. As campanhas são segmentadas pela região real de atendimento, seja um bairro de capital ou uma cidade do interior. Veja onde atendemos.
Sim. O Google permite anúncios de serviços médicos, com restrições para medicamentos controlados e tratamentos não comprovados. O anúncio também precisa seguir a Resolução CFM nº 2.336/2023.
Não existe valor padrão. Depende da especialidade, da cidade e da concorrência. Definimos com você um orçamento inicial, medimos o custo por contato e ajustamos. A verba é paga direto ao Google.
Não em anúncios de saúde. A política de publicidade personalizada do Google proíbe listas de clientes, remarketing e segmentos semelhantes nessa categoria.
A resolução exige esses dados nas peças de publicidade. Como o anúncio é curto, garantimos a identificação completa na página de destino e usamos os recursos do anúncio quando possível.
Depois da aprovação das campanhas, os anúncios começam a aparecer. O volume de contatos depende do orçamento, da procura e da concorrência, e melhora com os ajustes das primeiras semanas.
Para pacientes que procuram um especialista agora, o Google costuma trazer contatos mais qualificados. O Instagram funciona melhor para relacionamento e autoridade.
Sim. A resolução permite informar valores de consultas e formas de pagamento. Não é permitido anunciar consulta gratuita em consultório privado.
Ainda não temos case de médico para mostrar. Os negócios abaixo são clientes reais e mostram o nosso método de trabalho no Google.
Serviço 24 horas · Indaiatuba
Site completo com páginas por serviço, blog e dados estruturados, integrado a um Perfil da Empresa no Google com mais de 1.000 avaliações de clientes.
Clínica de estética · Indaiatuba
Cliente da Meu Negócioo no cuidado da presença da clínica no Google.
Perfil completo e dentro das regras.Saiba mais →
Acompanhamento mensal do perfil.Saiba mais →
Google Ads e Meta Ads com contatos medidos.Saiba mais →
Rápidos, com WhatsApp em toda tela.Saiba mais →
Diagnóstico e pedido de revisão.Saiba mais →
Cadastro e verificação do perfil.Saiba mais →
Diagnóstico e plano de ação.Saiba mais →
Perfil, site e anúncios para consultórios.Saiba mais →
