É comum confundir Google Meu Negócio e Google Ads, porque os dois aparecem na mesma tela de resultados. Mas são ferramentas diferentes: o primeiro é o perfil gratuito da empresa no Maps e na Pesquisa; o segundo é a plataforma de anúncios pagos. Entender a diferença evita gastar à toa e ajuda a decidir quando vale usar os dois juntos.
Google Meu Negócio e Google Ads são a mesma coisa?
Não. O Google Meu Negócio, hoje Perfil da Empresa no Google, é o cadastro gratuito que mostra a empresa no mapa. O Google Ads é a plataforma paga onde você cria anúncios que aparecem marcados como patrocinados.
O perfil aparece nos resultados orgânicos, que ninguém compra. O próprio Google afirma, na página sobre classificação local, que não é possível solicitar ou pagar por uma classificação local melhor. Já no Google Ads você paga para aparecer em espaços de anúncio, normalmente por clique.
Diferenças na prática
O perfil não tem custo e ganha força com o tempo; o anúncio tem custo por clique e aparece assim que a campanha é aprovada. O perfil depende de relevância, distância e avaliações; o anúncio depende de orçamento, lance e qualidade.
- Custo: perfil gratuito; anúncios pagos com verba que você define.
- Velocidade: o perfil leva semanas ou meses para ganhar posição; o anúncio aparece logo.
- Alcance: o perfil aparece com mais força perto do endereço; o anúncio pode mirar bairros, cidades ou um raio.
- Duração: o perfil continua aparecendo se você parar de investir; o anúncio some quando a verba acaba.
Vale a pena usar os dois?
Para a maioria dos negócios locais, sim: o perfil é a base gratuita e permanente, e os anúncios trazem contatos enquanto o perfil ganha força ou alcançam regiões onde o mapa não chega.
Um exemplo comum: uma clínica com perfil forte no próprio bairro usa anúncios para atrair pacientes de bairros vizinhos. Outro: um negócio novo, ainda com poucas avaliações, anuncia nos primeiros meses e reduz a verba quando o perfil passa a gerar contatos. Para ver como montamos campanhas por região, veja gestão de tráfego pago.
Por onde começar
Comece pelo perfil: ele é gratuito e é para onde muitos anúncios locais levam o cliente. Depois, se a concorrência for forte ou você precisar de contatos rápido, adicione anúncios com orçamento controlado.
Antes de anunciar, deixe o perfil completo, com fotos reais, horário certo e avaliações respondidas. Um anúncio que leva a um perfil fraco desperdiça verba. Se ainda tem dúvida sobre o custo do perfil, leia Google Meu Negócio é gratuito?
Leia também: Google Meu Negócio é gratuito? · Google Meu Negócio vale a pena? · Tráfego pago para dentistas
Perguntas frequentes
Preciso ter Google Ads para aparecer no Google Maps?
Não. O perfil gratuito já aparece no Maps. O Google Ads é opcional e mostra anúncios em espaços patrocinados.
Anunciar no Google Ads melhora a posição orgânica do perfil?
Não. O Google informa que não é possível pagar por uma classificação local melhor.
Dá para ligar o Perfil da Empresa ao Google Ads?
Sim. As contas podem ser vinculadas para que os anúncios mostrem o endereço e a localização da empresa.
Quanto investir em Google Ads?
Não há valor fixo. Depende do segmento, da região e da concorrência. Comece com um orçamento que você possa manter e meça os contatos recebidos.